西藏林芝市墨脱县发生3.7级地震
中新网1月25日电 据中国地震台网正式测定,1月25日10时51分在西藏林芝市墨脱县发生3 7级地震,震...
2022-01-26 10:46:40
“网红打卡”: 赛博时代文化新风尚
云山茶话
随着社交媒体的兴起,社会开始进入赛博(Cyber)时代,“网红打卡”成为赛博时代人们新的娱乐消遣。“打卡”一词,其本意是上下班的刷卡考勤、学习的报到,网络社会为其赋予新的内涵和价值,发展出“网红打卡”:美食、旅游景点,甚至一座城市都可以成为“网红打卡点”,极大地促进了消费。“网红打卡”俨然已是赛博时代的文化新风尚。
赛博时代“网红打卡”现实与虚拟的循环
“赛博”一词最早由威廉·吉布森“蔓生都市三部曲”的《神经漫游者》所提出,人进入虚拟空间活动、娱乐甚至生活,最后沉迷赛博虚拟空间,甚至选择在赛博空间永生。“赛博”除了有网络空间的意思,还有现实与虚拟共存、相互作用的隐喻。赛博时代的“网红打卡”完全体现了这些特点:通过网络认识和认可“网红打卡”地点或物品,个人亲临现场、亲身体验,最后拍照或者视频发布,是传统的审美体验与网络发布的结合,是人与网络虚拟空间的深度融合。
首先,“网红打卡”在网络形成和传播。由于社交媒体的广泛应用,人们在现实生活中的行为决策越来越多地参考网络虚拟社群。例如,人们出行更倾向于搜寻线上“笔记”,接收他人的出行感悟,参照他人的出行攻略。网络上较知名的人,如明星、大V账号,将其去过或经常去的地方分享到公共网络,形成“网红打卡地”并进行传播。很多旅游景点新奇、独特的人文特征,通过网络为人熟知,进而成为“网红打卡点”,如近几年以“摔碗酒”闻名的西安永兴坊,以此为卖点吸引了无数游客。
其次,“网红打卡”需要实地体验。没有网络的时代,万里长城、北京故宫、桂林山水等著名景点也属于大众认同的打卡点,个人的体验占主导地位,拍照是为了留念。“网红打卡”的一个特征是体验独特。为游客提供体验类项目,会满足人们“打卡”的心理诉求。如故宫等景点推出穿汉服的游览体验;博物馆推出数字沉浸体验等,提升人们“吃住游购行”的多重体验。
最后,“网红打卡”需要网络发布。随着UGC(用户生产内容)方式的兴起,人们不仅是信息的接收者,也是信息的发布者。年轻群体更是具有热爱记录和展示的社交特点。他们除了体验与拍照以外,还要完成一个“打卡”流程,即网络发布。人们从网红打卡地返回后,分享自己出行的照片、文字、视频,吸引着源源不断的游客前来打卡。如美食达人、民宿达人、景区路线达人等,观看者会点赞和收藏其发布的内容,在文章评论中讨论“探店”心得,在互动的过程中形成文化的社群传播。
赛博时代“网红打卡”的心理认同
“网红打卡”是赛博时代发展出来的网络自我认同、社会交往与群体认同的功能。在打卡点形成、网络传播、重现仪式、网络发布、评价回复一系列完整的社会仪式中,网络空间承载着打卡人的自我展示与自我认同,如身份、地位、审美趣味和消费喜好等。与此同时,“网红打卡”也发展为一种大范围的网络社会交往,由“博主”发布打卡信息,受众认可和宣传,符合社会认同的类化、认同和比较三个特征,具有群体认同的功能。
社会认同理论的核心是个体通过社会分类认同群体,提高个体的自尊。“网红打卡”的形成,需要最先的用户发展成为“博主”,发布“网红打卡”信息。受众对“网红打卡”的观点和态度从不认可到认可,根据“博主”所发布的攻略,前往参观或消费,是将自己编入某个“网红打卡点”社群的类化、拥有该社群审美趣味普遍特征的认可。因此,“网红打卡”不仅仅是一种单纯的娱乐消费行为,还是社会交往和心理认同现象。
总的来说,“网红打卡”有着独特的经济、文化、心理功能,同时也有其不足之处。“网红打卡”有着消费主义的影子,背后在一定程度上有商家的推波助澜。比如,某些“旅游博主”的宣传会有所取舍,主要展示合作商家的信息;有的会夸大其词甚至虚假宣传。另外,网络空间视觉至上的审美趣味有可能带偏现实审美,形成“凡事拍照优先”的标准,让“网红打卡点”的设计趋于雷同,进而忽略了旅游的本质是体验。“网红打卡”应是网络信息对现实世界的有益补充,不能为了打卡而打卡。
(作者:廖建荣 系广东工业大学艺术与设计学院副教授) 【编辑:王诗尧】
标签:
中新网1月25日电 据中国地震台网正式测定,1月25日10时51分在西藏林芝市墨脱县发生3 7级地震,震...
中新网1月25日电 据辽宁省卫健委网站消息,1月25日0时至11时,辽宁省新增1例本土新冠肺炎确诊病例...
为配合春运工作,根据当前疫情防控形势,结合客流快速增长的特点,自1月25日起,西安地铁全线网恢复...
科技日报记者 张佳星 策划 刘莉 有没有想过,如果有了新冠特效药,你会选择打针还是吃药? ...
民政部日前印发了《关于进一步加强寒假春节期间孤儿、事实无人抚养儿童、农村留守儿童关爱服务工作...
中新网上海1月25日电 (周卓傲)1月22日下午4点30左右,上海地铁15号线祁安路站一名老年女乘客下车时...
记者从河南高速了解到,受大雾影响,截至2022年1月25日8:20河南共30条高速禁止车辆上站: 1、因...
马上评|多写3字赔近3万,离职报告的坑该填上了 一场离职,有人“赚了”,有人“赔了”。最近,...
2022年1月24日19时,山东济宁梁山县疾病预防控制中心接到济宁市疾病预防控制中心推送的北京市大兴区...
根据河南省许昌市疫情防控指挥部(2022年6号)通告,即日(1月25日)起,有序恢复正常生产生活秩序。 ...
科技日报记者& 8194;张梦然 据最新一期英国《自然·通讯》报道,美国密歇根大学开发出一种半导...
科技日报记者& 8194;刘霞 据物理学家组织网近日报道,美国麻省理工学院的科学家借助机器学习算...